La Generación Z impacta la moda con su enfoque en comodidad y expresión personal, favoreciendo marcas como Nike y Coach.
La Generación Z, nacida entre 1997 y principios de la década de 2010, representa el 30% de la población global y marca una diferencia notable en las tendencias de moda.
Creciendo en un mundo digital, la Gen Z prioriza la comodidad y la expresión personal en sus preferencias de moda, reflejando sus valores en cada elección de vestuario.
El Impacto Económico de la Gen Z en la Moda
Este grupo demográfico, especialmente en Estados Unidos, tiene un poder adquisitivo impresionante de 360 mil millones de dólares, enfocándose principalmente en la moda.
La Gen Z invierte en ropa y accesorios, superando otras formas de entretenimiento, definiendo así su identidad generacional a través de la moda.
Marcas Preferidas por la Gen Z
La 46ª encuesta «Taking Stock With Teens®» de Piper Sandler destaca a Nike como la marca de ropa y calzado más popular entre los jóvenes en Estados Unidos.
Nike lidera con un 35% en ropa, seguida de Lululemon, American Eagle, Shein y Pacsun. Estas cinco marcas dominan más de la mitad de las preferencias de la Gen Z. En calzado, Nike también reina con un 61%, seguido de Converse, Adidas, New Balance y Vans.
Lujo y Redes Sociales
En bolsos de lujo, Louis Vuitton y Kate Spade son populares, pero Coach lidera con un 19% gracias a su interacción efectiva en plataformas como TikTok.
Cambios en el Patrón de Gasto
El aumento en gasto de moda de la Gen Z en EE.UU. proviene principalmente de consumidores masculinos, con Nike, Lululemon y American Eagle como favoritos. Aunque el gasto de las consumidoras femeninas en ropa y calzado disminuyó, aumentó en accesorios, indicando un cambio en las actitudes y preferencias.
La encuesta de Piper Sandler sugiere una desaceleración en el gasto adolescente y un aumento en la preocupación por la inflación. La Gen Z continúa definiendo la moda actual, con un enfoque en marcas que reflejen sus valores y un estilo de vida digitalmente integrado.
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